Success Story.
12 Jahre Milestone-designs für die Kaffee-Vollautomaten der Marken Siemens und Bosch.
Das erste Jahrzehnt unserer Designarbeit – von ca. 2000 – 2012 – war geprägt von einer intensiven Arbeit für Bosch und Siemens Hausgeräte. Neben einer großen Bandbreite verschiedener Küchengeräte entwickelten wir die Milestone-Designs im hart umkämpften Kerngeschäft der Kaffeevollautomten für beiden Marken SIEMENS und BOSCH. Unsere Aufgabe bestand dabei sowohl in der Entwicklung und Umsetzung der markenspezifischen Design-DNA, als auch darin, die optimale Balance zwischen gestalterischer Eigenständigkeit der Marken und intelligenter Reduktion der Teilevielfalt zu finden. Die Abbildung zeigt die EQ.8 aus dem Jahr 2013.
Mit der ersten Espressovollautomaten-Baureihe SIEMENS TK-6 und BOSCH TCA-6 fing alles an. In den Entwicklungsjahren 2001/02 legten wir den Grundstein für die Design-DNA vieler Generationen weiterer milestone-designs. Unsere Aufgabe war es, eine markenspezifische Designsprache zu entwickeln, die beide Marken klar voneinander abgrenzt bei gleichzeitig größtenteils identischen Baugruppen. Beide Produkte erreichten eine sehr große Marktdurchdringung und einen dementsprechend hohen Bekanntheitsgrad. Sie konnten nach ihrer Markteinführung 2003 deutlich über dem vorgesehenen Life-Cycle erfolgreich am Markt platziert werden. Beide Produkte erhielten den reddot-Designpreis in der Kategorie Produktdesign.
2006 kam die midprice-Geräteserie SIEMENS TK-5 / BOSCH TCA-5 auf den Markt, die auf der von uns entwickelten Design-DNA der Urserie TK6 aufbaute.
Dazu kamen eine mid-high- (Abbildung) und eine mid-low-Variante. Unsere Aufgabe bestand hier u.a. darin, beide Markenbilder mit kostenmäßig minimalem Aufwand zu unterscheiden. Wir realisierten die bereits markentypisch etablierte, prominente Kreisform für Siemens mit einer aufsteckbaren Kunststoffblende und geringstmöglichen Kosten.
Bei der Designentwicklung der nächsten Flagship-Modelle BOSCH VERO 100 und SIEMENS EQ.7 waren vor allem die stark differierenden Gefäßhöhen zu berücksichtigen. Zwei Abstell-Ebenen mit schwenkbarem Auslauf und der Materialmix Kunststoff / Metall waren wichtige Gestaltungsanforderungen. Die Baureihe Verobar / EQ.7 wurde 2008 und 2009 eingeführt. Beide Geräte wurden mit dem iF Designpreis ausgezeichnet. Die EQ.7 erhielt außerdem den reddot-Designpreis 2009.
2013 kam unser Design-Relaunch BOSCH Veroselection und SIEMENS EQ.8 auf den Markt. Wie bei allen Espresso-Vollautomaten-Projekten für BSH entwarfen wir ein Universalgehäuse – in dieser Gerätegeneration komplett aus Metall – und die beiden markentypisch unterschiedlichen Front-Module.
